阳春三月的榆林街头，一些身披“中国体育彩票”主题广告的公交车穿行于城市主干道，成为一道跃动的公益风景线。近日，榆林管理站创新宣传模式，在2路、13路公交线路投放四辆全车体广告车，将体彩公益理念融入城市交通脉络，以动态传播方式讲述“责任体彩”的公益故事。
精准布局 流动窗口辐射全城
经过对市区公交线路的客流分析、道路覆盖及传播效能综合评估，2路与13路公交最终成为公益传播的“黄金载体”。2路公交自火车站始发，途经榆林大道、长城路等主干道，串联起世纪广场、国贸荟等商业核心区；13路公交则贯通航宇路、文化路生活圈，覆盖榆林市第一医院、众多商业集中区及社区。两条线路日均客流量大，形成覆盖政务、医疗、教育、商业的立体化传播网络。
选择公交媒体不仅因其覆盖面广，更因其与体彩“贴近百姓生活”的定位高度契合。车体广告采用渐变中国红与活力橙碰撞的视觉设计，车身两侧分别呈现超级大乐透套餐票“幸运打包带回家”与顶呱刮“惊喜无限快乐满贯”的互动元素，车尾则重点展示责任彩票“测测我的购彩风格”，让市民在通勤途中直观感受“小彩票 大公益”的温暖传递。
场景赋能 公益叙事浸润人心
行驶中的“体彩专车”不仅是品牌展示平台，更成为移动的公益课堂。“每天上班都会坐2路车，感觉公益体彩一下子离自己近了许多。”市民李女士的反馈印证了场景化传播的有效性。“惊喜无限 快乐满贯”也成为了许多乘坐2路和13路公交的老年朋友们的共同话题。“老张，今天喜气洋洋的是不是偷偷得了什么暗喜了，您这真是快乐满贯呀！”“刘大妈，今天打算给大家展示什么绝活？每天看见您总感觉惊喜无限呢！”晨练和跳广场舞的大爷大妈们玩笑的话语中闪耀着体彩元素。
责任深耕 品牌价值持续升维
此次公交宣传是榆林体彩年度品牌宣传的重要举措。多年来，体育彩票在支持榆林市开展青少年体育培训、社区运动会、全民健身工程等项目中作用重大，体彩公益金惠及众多群众。在公交车体广告上线同期，“公益体彩”还走进众多商业综合体，开展形式多样的责任彩票、公益彩票等地推体验活动，形成“线上传播+线下体验”的闭环效应。
将体彩宣传阵地延伸到公共交通领域，既是品牌传播的创新实践，更是公益理念的生动表达。未来，榆林站将继续创新体彩宣传，让责任彩票建设与城市发展同频共振。